Влияние nofollow, sponsored и ugc ссылок на SEO

Воздействие nofollow, sponsored и ugc ссылок на SEO

От создателя: Google потряс мир SEO, объявив о огромных изменениях в том, как издатели должны отмечать ссылки nofollow. Конфигурации, которые полезны для понимания Гуглом Веба, тем не менее, внесли путаницу и вызвали ряд вопросов о воздействии ссылок на SEO. У нас есть ответы на многие из их.

Спустя 14 лет после собственного создания Google сегодня объявил о значимых изменениях в том, как они относятся к атрибуту ссылки «nofollow». Вот главные пункты:

Атрибуция ссылок может быть выполнена 3-мя способами: «nofollow», «sponsored» и «ugc» — каждый из которых является разным значением. (Четвертый способ, по умолчанию, значит отсутствие значения)

В целях ранжирования Гугл теперь рассматривает каждый из атрибутов nofollow как «подсказки», то есть они имеют возможность не учитываться при ранжировании, но Гугл также может игнорировать директиву и использовать ссылки nofollow для ранжирования.

Гугл продолжает игнорировать ссылки nofollow для целей сканирования и индексации, но это серьезное поведение изменяется 1 марта 2020 года, и с этого момента Гугл начинает трактовать атрибуты nofollow как «подсказки», что значит, что они могут принять эти ссылки для сканирования.

Вы сможете использовать новые атрибуты в сочетании друг с другом . К примеру, rel=»nofollow sponsored ugc» вправду.

Платные ссылки должны использовать или атрибут nofollow, либо sponsored (отдельно либо в комбинации). Простое использование «ugc» для платных ссылок может привести к санкциям.

Издатели не должны ничего делать. Гугл не предлагает никаких стимулов для конфигурации или наказания за невнесение изменений.

Издателям, использующим nofollow для контроля сканирования, может потребоваться пересмотреть свою стратегию.

Воздействие nofollow, sponsored и ugc ссылок на SEO

Почему Гугл изменил nofollow?

Google желает вернуть граф ссылок. Google представил атрибут nofollow в 2005 году, чтоб издатели могли решать проблему спама в комментах и скрывать ссылки из пользовательского контента (UGC). Ссылки на мусор или некачественные сайты могут причинить вам вред, и nofollow отдал издателям способ защитить себя.

Гугл также требует nofollow для платных либо спонсируемых ссылок. Если вас поймали на том, что вы принимаете что-то ценное в обмен на ссылку без атрибута nofollow, Гугл может наказать вас.

Система в целом работала, но большие части веб-сайтов, такие как Forbes и Wikipedia, применяли nofollow по всему веб-сайту, опасаясь наказания или неспособности должным образом держать под контролем UGC.

Это сделало целые части графа ссылок наименее полезными для Google. Должны ли кураторские ссылки от доверенных создателей Википедии действительно не учитываться? Возможно, Гугл мог бы лучше понять сеть, если бы они изменили то, как они расценивают ссылки nofollow.

Обрабатывая атрибуты nofollow как «подсказки», они открывают для себя возможность оптимальнее оценивать эти сигналы в собственных алгоритмах.

Надеемся, что это положительный шаг для достойных создателей контента, так как более широкая полоса графа ссылок ведет потенциально к большему воздействию на рейтинг. (Хотя для большинства веб-сайтов, похоже, многое не изменится.)

Какое воздействие оказывают nofollow ссылки на ранжирование?

До нынешнего дня оптимизаторы полагали, что ссылки nofollow работают так:

Не употребляются для сканирования и индексации (Google не учитывал их).

Не употребляются для ранжирования, что подтверждалось Google. (Многие оптимизаторы годами верили, что на самом деле это не так)

Честно говоря, существует много споров и спекуляций относительно второго заявления, и Гугл был непрозрачен в этом вопросе. Экспериментальные данные и неподтвержденные данные свидетельствуют о том, что Гугл давно рассматривает ссылки nofollow как возможный сигнал ранжирования.

На нынешний день руководство Google утверждает, что новые атрибуты ссылок, в том числе sponsored и ugc, обрабатываются последующим образом:

По-прежнему не употребляются для сканирования и индексации (см. Конфигурации, которые произойдут в будущем ниже).

Для целей ранжирования все директивы nofollow сейчас официально являются «подсказкой» — это значит, что Google может игнорировать их и использовать ссылки в целях ранжирования. Многие оптимизаторы считают, что именно так Google рассматривает nofollow уже достаточно давно.

Начиная с 1 марта 2020 года, эти атрибуты ссылок будут рассматриваться как общие подсказки, что значит:

В некоторых случаях они имеют возможность использоваться для сканирования и индексации

В неких случаях они могут быть использованы для ранжирования

Акцент на слове «некие». Google очень четко заявляет, что в большинстве случаев они будут продолжать игнорировать ссылки nofollow, как обычно.

Необходимо ли издателям вносить изменения?

Для большинства веб-сайтов ответ — нет, только если они этого желают. Google не требует, чтобы сайты вносили конфигурации, и на данный момент для этого нет бизнес-обоснования. Тем не наименее, есть пара случаев, когда владельцы веб-сайтов могут захотеть реализовать новые атрибуты:

1. Веб-сайты, которые хотят помочь Google лучше осознать сайты, на которые они или их создатели ссылаются. Например, для таких веб-сайтов, как Википедия, было бы полезно принять эти конфигурации. Или, может быть, Moz может поменять способ разметки ссылок в пользовательском разделе вопросов и ответов (которые нередко указывают на высококачественные источники).

2. Веб-сайты, которые используют nofollow для контроля сканирования. Для веб-сайтов с разветвленной навигацией nofollow иногда является действенным инструментом, предотвращающим напрасное расходование бюджета сканирования Гугл. Пока еще рано говорить, нужно ли издателям, использующим nofollow, что-либо поменять, прежде чем Google начнет воспринимать nofollow как «подсказку», но на это может быть принципиально обратить внимание.

Для ясности, если сейчас сайт правильно использует nofollow, SEO-специалистам можно посоветовать не вносить какие-либо изменения. Хотя веб-сайты могут делать это на свое усмотрение, они не должны ждать улучшения ранжирования за это или новых штрафов за отсутствие конфигураций.

Тем не менее, внедрение Google этих новых атрибутов ссылок может развиваться, и будет любопытно посмотреть в будущем — посредством исследования и анализа — будет ли выгода от ранжирования благодаря использованию атрибутов nofollow определенным образом.

Какой атрибут ссылки вы должны использовать?

Если вы решите поменять ссылки nofollow, чтобы они были более определенными, рекомендации Google очень ясны, поэтому мы не будем их тут подробно повторять. Вкратце:

rel=»sponsored» — для платных либо спонсорских ссылок. Предполагается, что это будет включать партнерские ссылки, несмотря на то что Google явно этого не сказал.

rel=»ugc» — ссылки снутри всего пользовательского контента. Google заявил, что если UGC сотворен доверенным участником, в этом нет необходимости.

rel=»nofollow» — для всех ссылок nofollow. Как и в случае с другими директивами nofollow, эти ссылки обычно не употребляются для ранжирования, сканирования или индексации.

Воздействие nofollow, sponsored и ugc ссылок на SEO

Не считая того, атрибуты могут использоваться в сочетании друг с другом. Это значит, что такое объявление, как rel=»nofollow sponsored», является реальным на 100%.

Вы сможете быть оштрафованы за то, что не отметили платные ссылки?

Да, вы все равно сможете быть оштрафованы, и здесь все становится сложным. Гугл рекомендует помечать платные / спонсорские ссылки только «sponsored» либо «nofollow», но не «ugc».

Это добавляет дополнительный уровень неурядицы. Что, если ваши участники UGC включают платные либо партнерские ссылки в свои материалы / комменты? Google до сих пор не сообразил этого.

По этой причине мы, возможно, увидим, что издатели продолжают размечать контент UGC с помощью значения «nofollow» по умолчанию либо, возможно, «nofollow ugc».

Сможете ли вы использовать атрибуты nofollow для контроля сканирования и индексации?

Nofollow всегда был очень, очень нехорошим способом помешать Google проиндексировать ваш контент, и это не поменялось до сих пор.

Если вы желаете запретить Google индексировать ваш контент, рекомендуется использовать один из нескольких других способов, чаще всего в виде «noindex».

С другой стороны, сканирование — это незначительно другая история. Многие оптимизаторы используют nofollow на огромных сайтах, чтобы сэкономить бюджет сканирования либо запретить Google сканировать ненужные страницы в рамках разветвленной навигации.

Судя по заявлениям Гугл, кажется, что вы все еще сможете попытаться использовать nofollow таким образом, но после 1 марта 2020 года они имеют возможность проигнорировать это. Любому SEO-специалисту, использующему nofollow таким образом, может потребоваться проявить креативность, чтоб Google не сканировал нежелательные разделы их веб-сайтов.

Заключительные мысли: должны ли вы воплотить новые атрибуты nofollow?

Несмотря на то что нет очевидных веских причин для этого, это решение, которое каждый Специалист в области seo должен будет принять для себя сам.

Беря во внимание первоначальную путаницу и отсутствие явных преимуществ, многие издатели, непременно, будут ждать, пока мы не получим более доброкачественную информацию.

Тем не наименее, внесение изменений не должно повредить (если вы пометите платные ссылки соответствующим образом с помощью «nofollow» либо «sponsored»). Например, блог Moz может когда-нибудь поменять ссылки в комментариях ниже на rel=»ugc» либо, более вероятно, rel=»nofollow ugc».

В конце концов, кто-нибудь на самом деле будет использовать атрибут «sponsored», рискуя дать больше инфы о платных ссылках? Время покажет. Что вы думаете о новых атрибутах Гугл nofollow? Дайте нам знать в комментах ниже.

Автор: Cyrus Shepard

По материалам webformyself.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *