Факторы ранжирования Google, которые повлияют на поиск в 2021 году

Причины ранжирования Google, которые повлияют на поиск в 2021 году

От создателя: какие из новых факторов ранжирования Гугл на самом деле повлияют на практику SEO, а какие пропадут? Узнайте в этой статье.

30-секундное резюме

Самое огромное обновление Google года называется обновлением Page Experience.

Core Web Vitals являются частью этого обновления, и они точно являются факторами ранжирования, о которых следует держать в голове, особенно при оптимизации изображений.

AMP больше не единственный метод получить функцию «Top Stories» на мобильных устройствах. Начиная с 2021 года неважно какая новостная веб-страница может стать «Top Story».

Сочетание суждений конфиденциальности AMP и затрат на эксплуатацию может означать, что AMP пропадет через пару лет.

EAT не является фактором ранжирования прямо на данный момент, и мы не знаем, станет ли он им в будущем.

2020. Что за год. История творится вокруг нас, а Гугл? Что ж, Google продолжает обновлять свои методы поиска. За прошедшие годы было внесено много значимых обновлений алгоритмов, поскольку Google старался держать нас в напряжении. 2020 год не стал исключением: одним махом мы получили анонсы об обновлении Page Experience и анонсы об AMP. Все это время неистовствуют споры о том, нужен ли вам ЕАТ для ранжирования. Как Core Web Vitals изменит условия поиска в 2021 году?

Давайте разглядим каждое из этих нововведений и попытаемся понять, какие из них изменят наш подход к SEO, а какие уйдут в тень достаточно скоро.

1. Важность главных веб-показателей для SEO

Core Web Vitals были частью обновления Page Experience и, непременно, вызвали самый большой ажиотаж. О Core Web Vitals можно сказать почти все, но они сводятся к трем самым главным аспектам:

LCP – Largest Contentful Paint, который связан со скоростью загрузки самого огромного отдельного объекта на странице.

FID — First Input Delay, что значит время реакции страницы на первый ввод юзера (независимо от того, кликают ли они, касаются либо нажимают любые клавиши).

CLS — Cumulative Layout Shift — это показатель того, как содержимое страницы перескакивает при загрузке, в основном зрительное содержимое после открытия.

Как Core Web Vitals оказывает влияние на ранжирование

Конечно, некие эксперты по SEO считают, что все обновление Page Experience не является кое-чем особенным и может даже: «[…] отвлекать […] от основной миссии общения и повествования».

И, естественно же, большая часть обновлений Page Experience — это просто набор вещей, которые мы уже издавна знаем: используйте HTTPS, будьте удобны для мобильных устройств, контролируйте скорость собственной страницы и так далее.

Но Core Web Vitals мало отличаются и могут неожиданным образом воздействовать на практику SEO. Ключевым фактором, который уже меняет ранжирование, является кумулятивное смещение макета.

Как понятно большинству экспертов по SEO, какое-то время принципиальной частью оптимизации изображений было использование атрибута <decoding = async> в теге img, чтоб избежать потери скорости страницы при рендеринге странички.
Использование <decoding = async> могло бы привести к возникновению некоторых довольно неаккуратных страниц, если бы кодеры не указывали высоту и ширину каждого отдельного изображения, которое необходимо отрисовать. Некоторые веб-сайты все равно это делали, к примеру, в Википедии на большинстве страниц есть заблаговременно определенное пространство для изображений.

Причины ранжирования Google, которые повлияют на поиск в 2021 году

Но, как SEO-экспертам, нам не необходимо было слишком беспокоиться о том, что странички будут нестабильными, поскольку это не оказывало влияние на ранжирование. Теперь, когда CLS официально объявлен фактором ранжирования, все поменяется для целого ряда веб-сайтов и профессионалов по SEO.

Нам необходимо будет убедиться, что каждая веб-страница написана с учетом CLS, с заблаговременно определенным пространством для каждого изображения, чтоб избежать сдвигов макета.

Вердикт

В целом, естественно, еще рано говорить, и здесь необходимо проделать больше работы SEO в Вебе. Однако, похоже, что если вы не привыкли концентрироваться на техническом SEO, Core Web Vitals, становящиеся сигналами ранжирования, имеют возможность вообще не повлиять на вашу ежедневную работу.

Однако, если вы проводите сложную техно поисковую оптимизацию, то Core Web Vitals точно изменит ваш способ работы пока еще внезапным образом.

2. Важность AMP для SEO

Актуальность AMP сейчас — вопрос открытый. Хотя это всегда было хорошим быстрым и легким способом увеличения скорости странички, проблемы конфиденциальности высказывались снова и опять с самого начала технологии.

Но в 2020 году произойдут значимые изменения, поскольку в рамках того же обновления Page Experience Гугл объявил, что, наконец, нам не необходимо создавать AMP-страницы для функции выдачи «Top Stories».

Это достаточно значительный шаг для любого, кто пробует получить как можно больше функций SERP, и, в частности, для новостных веб-сайтов.

Причины ранжирования Google, которые повлияют на поиск в 2021 году

Как AMP оказывает влияние на ранжирование

Если веровать словам Джона Мюллера, то AMP не является фактором ранжирования. Кажется, довольно просто и понятно. Но, конечно, все не так просто, поэтому что AMP дает довольно значительный прирост скорости странички, а скорость является важным фактором ранжирования.

Благодаря подготовительному рендерингу AMP в сочетании с некими серьезными ограничениями дизайна часто действительно дают выигрыш в скорости странички, даже если не влияют на ранжирование впрямую.

Однако функция поисковой выдачи «Top Stories» была большим преимуществом для использования AMP для хоть какого информационного агентства с веб-сайтом, и просто понять почему. Просто посмотрите, какая часть странички поисковой выдачи занята результатами «Top Stories».

«Top Stories» не только автоматом занимают первое место в поисковой выдаче, но и имеют логотип сайта, на котором они опубликованы, что еще больше выделяется из скучноватой старой выдачи с синими ссылками.

Это значит, что в течение нескольких лет новостные сайты были по сути вынуждены использовать AMP для попадания в функцию выдачи «Top Stories» на мобильных устройствах, так как она поглощает огромное количество кликов.

С другой стороны, для поддержки AMP-версий веб-страниц требуется достаточно много ресурсов, потому что вы в основном поддерживаете отдельную дополнительную версию собственного веб-сайта. К тому же страница, которая была подабающим образом оптимизирована, может не нуждаться в AMP для роста скорости.

Вердикт

Несмотря на то что трудно представить, что AMP полностью пропадет в течение следующих нескольких лет, трудности с конфиденциальностью AMP в сочетании с затратами на его поддержку имеют возможность положить конец тому, что он является обширно распространенной практикой.

Теперь, когда «Top Stories» становятся доступными для страничек без AMP, практически нет причин ставить под опасность безопасность пользователей ради увеличения скорости, которое можно было бы получить за счет соответствующей оптимизации.

3. Важность EAT для SEO

Опыт. Авторитет. Надежность. Это полностью положительные слова и то, к чему мы все должны стремиться в собственной профессиональной жизни. А как насчет поисковой оптимизации?

Исходя из советов Google по оценке качества, EAT уже издавна стал предметом разговоров. Давайте посмотрим, как они имеют возможность изменить способ оптимизации для поиска.

Как EAT оказывает влияние на ранжирование

Для большинства из нас никак. Естественно, Руководство по оценке качества дает ценную информацию о процессе ранжирования Гугл. Однако EAT — один из наименее важных факторов, на которых мы должны сосредоточить внимание, частично потому, что это туманные, абстрактные концепции, а частично потому, что Google не хочет, чтоб мы это делали.

Как сказали нам официальные представители Google, EAT сам по для себя не является фактором ранжирования. Получив дополнительные вопросы, Джон Мюллер подтвердил эту идея , а Бен Гомес, вице-президент Google по поисковой инженерии, подтвердил, что оценщики свойства не влияют на ранжирование любой странички напрямую.

Однако на практике мы нередко видим, что так называемые веб-сайты YMYL уже не имеют возможность ранжироваться без определенного опыта и авторитета. Очень пользующийся популярностью пример: практически невозможно оценить веб-сайт, предлагающий мед консультации, без того, чтобы настоящий доктор сделал это.

Проблема тут в том, что опыт, авторитет и надежность нелегко интерпретировать методами поиска, которые понимают только код.

И на актуальный момент, похоже, у Google нет надежного метода преобразовать эти сигналы в рейтинги, не считая как читать отзывы своих оценщиков перед каждым обновлением метода.

Вердикт

Несмотря на то что использование EAT для ранжирования веб-сайтов может показаться бесспорным преимуществом для поисковика, есть пара заморочек, которые нелегко решить, а именно:

Кто конкретно будет определять сигналы EAT и в согласовании с каким стандартом?

Введение таких причин создает систему, в которой все более маленькие и новые веб-сайты наказываются в рейтингах за отсутствие доверия, которого они не могли реально получить.

Ответ на обе эти задачи требует времени и усилий со стороны поисковой системы. В текущее время EAT не является чем-то, о чем следует держать в голове, выполняя повседневные операции по SEO.

Давайте представим умопомрачительный сценарий, в котором у веб-мастера / Специалиста в области seo есть свободное время. Тогда они, может быть, захотят поработать над EAT, чтобы попробовать опередить остальных.

С другой стороны, просто нет никаких доказательств того, что Гугл действительно будет использовать EAT. Или что, даже если они будут употребляться, эти сигналы станут основными факторами ранжирования. По этой причине EAT не должен быть вашим ценностью в сравнении традиционными задачами SEO, такими как создание ссылок и техно оптимизация.

Кроме того, учтите это. Все Управление по оценке качества занимает 168 страничек. Однако исчерпывающее объяснение того, что такое EAT и почему его можно высчитать определенным образом, займет гораздо больше страничек.

Заключение

На момент написания этой статьи Core Web Vitals, по-видимому, является с практической точки зрения самым принципиальным новым фактором ранжирования в 2020 году. Но поиск — чрезвычайно изменчивая сфера: то, что работало две недели обратно, может не работать сегодня, а то, что работает сейчас, может не работать для большинства из нас.

Ситуация еще более усложняется, поэтому что мы ведем неравную битву: просто не в интересах поисковых систем давать нам полную и подробную картину того, как работает поиск, чтоб мы не злоупотребляли этим.

Вот почему так принципиально держать руку на пульсе новостей оптимизации и конфигураций, происходящих каждый божий день. Благодаря неизменным усилиям нашего SEO-сообщества по поиску лучшего пути к улучшению ранжирования, мы можем преодолеть этот пробел и точно знать, какие тенденции являются главными, а какие мы можем позволить для себя упустить.

Сообщает webformyself.com

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *